荔枝冲刺IPO:IoT会带来音频行业的春天吗?

时间:2019-11-16 来源:www.syqnsy.com

10月29日,在线音频社区荔枝提前提交了招股说明书。预计“黎姿”将作为股票代码完成上市,最高筹资额为1亿美元。

对于已经运行了近十年的音频行业来说,这表明它即将进入一个新的阶段。 荔枝也有望成为“中国音响行业的第一支股票”

事实上,在此之前,喜玛拉雅和蜻蜓调频都听过上市的传言,喜玛拉雅也多次回应“没有明确的首次公开募股计划”

现在,荔枝率先提交招股说明书,这也意味着音响领域领军企业上市的步伐正在加快,行业即将迎来“收获季节”

荔枝核过去:曾经留在现场的声音“帮助”

荔枝核在招股说明书中表示,根据艾瑞咨询的数据,截至2019年9月30日,荔枝核是中国最大的在线UGC音频社区。 截至2019年9月30日的九个月内,根据每月活跃用户数量,荔枝在互动音频娱乐和在线音频领域的市场份额分别为70.7%和18.4%

截至2019年第三季度,荔枝拥有2亿多用户、4660万月度活跃用户和570万月度活跃锚。

荔枝核于2013年推出,最初定位于UGC音频平台,使用户能够通过录音在移动设备上记录和分享自己的生活,并通过各种发现工具接触到受众

长期以来,国内在线音频市场一直在争夺喜马拉雅山、蜻蜓调频和荔枝的霸主地位 然而,荔枝在过去几年也落后了。

在过去的十年里,音频行业开始通过移动互联网模式颠覆传统广播,收集声音资源,抢占移动音频市场。

然而,在2016年之前,这个利基市场在整个互联网领域将无足轻重,市场增长率也将放缓。 直到内容支付的兴起

2016年,当内容支付浪潮袭来时,喜玛拉雅和蜻蜓调频相继进入付费订阅。通过攫取大量虚拟资源和分发优秀节目,掀起了一股健康经济的浪潮。 例如,喜玛拉雅推出了马东和吉普帕的团队《好好说话》,蜻蜓调频推出了高宋啸的《矮大紧指北》,《晓年鉴》等等,收获了强劲的付费用户浪潮。

然而,2016年,也就是知识支付的第一年,荔枝没有跟进内容支付 与专注于PGC和普格内容的蜻蜓调频台和喜马拉雅山不同,荔枝仍然坚持UGC内容

但是UGC模式没有一个好的现金流模式。2016年,荔枝试图在电子商务和粉丝经济中赚钱,但都没有成功。

“我们在2016年度过了一段艰难的时期,当时商业模式还没有被发现,年中的融资也不是很顺利……”2018年初,在荔枝品牌升级大会上,创始人赖一龙曾经回顾了过去一两年荔枝的情况。

最后,在2016年底,荔枝看到了现场语音广播的市场潜力,并开始集中精力。 当时,现场视频广播已经正常化,但现场语音广播尚未得到充分利用。

在避免与竞争产品争夺版权和内容付费产品后,荔枝选择了基于UGC的新商业模式

很快,荔枝在这个垂直市场获得了流量、用户和收入的激增。 根据公共数据,截至2017年12月,荔枝在全球有超过1.5亿注册用户,每月有3000万活跃用户,2017年有超过10亿用户互动

与此同时,2018年1月,荔枝宣布已收到5000万美元的D轮融资,这是上一轮融资的三年后,也是其迄今为止的最新一轮融资。

通过语音直播,截至2019年第三季度,荔枝移动终端用户人数为4660万,比去年同期的3680万增加了26.6% 截至2019年9月30日,已有超过1.606亿播客上传到荔枝平台。

业务在增长,但整体利润尚未实现。

荔枝在招股说明书中披露了收入数据,2017年收入为4.5亿元;2018年实现营业收入近8亿元,同比增长76%以上。2019年上半年收入4.86亿元 其中,2019年第三季度,单季度收入约为3.3亿元,同比增长约72%

尽管收入数据相对较亮,荔枝尚未盈利。

目前,就收入而言,上半年荔枝音频娱乐产品净收入为4.82亿元,同比增长34.7%,占总净收入的99.1%,播客、广告等产品占其余。 在音频娱乐收入方面,主要来自虚拟礼品、内容支付、游戏交通等。

其中,荔枝在2019年9月30日前三个月的净收入增长主要是由于音频娱乐产品中虚拟礼品的销售增加。

然而,持续亏损也是荔枝面临的一个大问题。 招股说明书显示,2017年荔枝净亏损1.5亿元。2018年净亏损934万元,比上年有所下降。今年上半年,净亏损5552万元。

荔枝核表示,目前不盈利的主要原因是增加对锚的补贴、对人工智能研发的投资以及全球市场的培育。

根据招股说明书,荔枝总经营费用的增加也主要是由于研发成本、销售和营销成本以及管理成本的增加。 荔枝表示,这与加快人工智能应用的研发、引入新的交互式音频产品和功能以及增加营销活动有关。

据悉,荔枝在美国上市的融资资金也将主要用于人工智能研发投资、创新产品研发和海外市场拓展等。

可以看出,在人工智能的浪潮下,音频平台也想参与进来,从而改善产品、业务,完成商业模式创新。 据报道,荔枝在技术层面的应用主要在于语音识别技术、人工智能算法推荐和物联网场景布局 荔枝核表示,人工智能技术还将应用于其他领域,包括风险管理、内容安全、品牌推广和内容监控。 未来,荔枝将专注于人工智能支持社区

IoT带来的“新语音经济”

进入2019年,物联网的普及将为音频行业带来巨大的增长潜力。 根据公共数据,物联网行业在今年上半年发展迅速,仅智能扬声器的出货量就从去年同期飙升209%,达到约2320万台,大大超过美国市场。

目前,物联网设备正开始进入越来越多的人的生活场景。声音将成为把人与事物、事物与事物联系起来的重要方式。音频作为物联网内容生态的重要组成部分,迎来了春天。 此外,5G的到来也会给健康的经济带来变化。

在此之前,荔枝和百度的人工智能硬件品牌达成了小规模合作,以扩大场景覆盖面

荔枝招股说明书提到海外和物联网场景将于2019年正式展示 可以看出,物联网场景将成为荔枝未来新的增长点。

蜻蜓调频(Dragonflies FM)和喜马拉雅山早已部署在这一领域,荔枝可能面临更激烈的竞争。

根据荔枝核的说法,在物联网场景的布局中,除了配合智能硬件播放音频内容外,还试图在播放的某个音频内容中添加实时交互功能。 这意味着在过去单向音频内容回放已经被拉进一个更广泛的“硬件+内容+实时交互”音频全场景时代

今年9月10日,赖一龙的内部信件提到,由于无知造成的误解,市场上存在一些疑虑和偏见。“荔枝所在的音轨是一个无限广阔的世界。我们在这里工作了六年,通过了模型,建立了生态,并进一步验证了这一判断。未来空只会更大,行业的爆炸式增长点也不远了。” “

有了新一轮技术,荔枝还能起航吗?

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